Wat zijn blind boxes en waarom zijn ze zo populair?

Van verzamelwinkels tot feeds die overal op TikTok te zien zijn, blind boxes zijn de nieuwste rage.

Ondanks dat ze zich bewust zijn van de risico's en kosten, kopen veel mensen (waaronder ikzelf) deze blind boxes met opzet. Misschien is het de spanning van het onbekende of de adrenalinekick die bij verrassingen hoort. Wat de reden ook is, we zien allemaal kinderen en volwassenen met tasbedeltjes, poppetjes en pluche blind boxes bij zich, elke keer als we naar buiten gaan.

De blind box-industrie bereikte in 2021 zelfs een omzet van $ 1,3 miljard en zal naar verwachting in 2026 de $ 15 miljard overschrijden. Veel mensen vragen zich af: "Waar gaat al die ophef over? Waarom zou je betalen voor iets dat je niet kunt zien?"

Laten we eens kijken wat een blind box is en waarom het publiek er zo enthousiast over is.

Wat is een blind box?

Een blind box is een prachtig ontworpen, verzegelde doos die deel uitmaakt van een verzameling. Het kan een pop, knuffel, beeldje of zelfs een doe-het-zelfpakket zijn. Het probleem is dat de koper geen idee heeft wat er precies in zit, totdat hij de doos opent.

Je weet wel tot welke serie het behoort, maar welk stuk? Dat is de verrassing. Tegenwoordig is de markt zo vol met dit soort blind boxes dat het moeilijk is om één serie te kiezen. Er zijn honderden beeldjes, knuffelpoppen en mysterieuze doe-het-zelfpuzzels overal in winkels, winkelcentra en op websites te vinden die wachten om uitgepakt te worden.

Waarom zijn blind boxes zo populair?

Blinde dozen bevatten iets zeldzaams, ongewoons en vaak exquise. Als mens hebben we de natuurlijke drang om items te verzamelen die ons opwinden of het genotscentrum in onze hersenen bevredigen.

Wanneer we deze gehypte dozen in handen krijgen, stijgt de opwinding enorm. Het wekt onze nieuwsgierigheid om te zien wat erin zit.

Maar wat maakt, afgezien van opwinding, iedereen zo gek op deze dozen?

De psychologie van verrassing

Ja, het is het verrassingselement. Iets dat onzeker maar toch bevredigend is, activeert dopamine in je lichaam. Dus elke keer dat je een blind box vasthoudt, lichten je hersenen letterlijk op.

Je denkt dat je het meest gewilde item ter wereld vasthoudt. Je maakt nu deel uit van de clan en maakt die gehypte reels en unboxing-video's.

Dat is een van de redenen waarom populaire blind boxes zo aantrekkelijk zijn.

Dan is er nog de onvoorspelbaarheid, die de waargenomen waarde van het item verhoogt. Het voelt echt als de spanning van het winnen van de loterij of het openen van een cadeau dat je net hebt gekregen.

Verzamelbaarheid & Complete Sets

Blind boxes zijn ontworpen om gebruikers terug te laten komen voor meer. Ze zijn meestal ontworpen met een seriegerichte marketing of de slogan "verzamel ze allemaal!".

Je kunt er dus niet zomaar één hebben. Je hebt ze allemaal nodig!

Ze worden meestal uitgebracht als een serie van zes tot twaalf varianten (zoals deze Rolife BabyNanci Fluffy Party Surprise Figure Dolls).

Vaak bevatten ze ook zeldzame of gelimiteerde figuren, of de "geheime ontwerpen". Deze zorgen ervoor dat verzamelaars steeds meer kopen totdat ze de set compleet hebben of hun vrienden hebben verslagen met het uitpakken van het zeldzame stuk.

Sociale media & communitycultuur

Als je ooit een blind box hebt gekregen (of er eentje hebt gepakt alleen vanwege de hype), heb je het uitpakken waarschijnlijk ook vastgelegd. Ik zeg niet dat dat ordinair is. Geen oordeel! Trends op TikTok hebben met name blind box openingen veranderd in volwaardige entertainmentervaringen.

Dit is niet alleen voor de koper, maar kijkers over de hele wereld voelen een tweede gevoel van emotionele opwinding wanneer ze anderen hun gekochte item zien uitpakken. Voor hen is het spanning, verrassing en voldoening, allemaal samengevat in één korte clip.

Als vogels van dezelfde soort komen mensen met dezelfde verzamelobjecten vaak samen om zeldzame stukken van elkaar te ruilen, te delen en te kopen. Ze vormen hechte communities met gelijkgestemden op socialemediaplatforms en zelfs in de buurt.

Het is dus een soort cultuur waar je deel van uitmaakt zodra je een felbegeerde box uit de serie hebt bemachtigd.

Daarom zijn blind boxes (en zijn ze altijd al) zo populair geweest.

Zijn blind boxes het waard? Voor- en nadelen

Dus, zijn blind boxes het echt waard? Het antwoord hangt ervan af. Het hangt ervan af wat je zoekt. Wil je deel uitmaken van de spanning, de collectie of gewoon de hype?

Als je de spanning en voldoening van het voltooien van de set nastreeft, ja, dan is het absoluut de moeite waard! Maar als je een controlfreak bent (zoals ik), kan het best frustrerend zijn om steeds hetzelfde uit te pakken.

Sommigen van ons houden van het proces, terwijl anderen juist dol zijn op de prijs zelf.

Laten we de goede, de slechte en de 'blinde' dingen eens tegen elkaar afwegen.

Voordelen

• Betaalbare instap: De blinde dozen zijn items met een lage waarde, waardoor ze een laag risico en een hoge opbrengst opleveren.
• Leuk: Het verrassingselement maakt het leuk (ik heb het over zowel het uitpakken als het onthullen)
• Decoratief: Veel van deze items zijn esthetisch en staan prachtig op de plank en bureaus. Kijk eens naar dit schattige kleine Rolife Nancis's Poetic Beauty, dat mijn dochter op haar studeerkamerplankje heeft staan.
• Cadeaumogelijkheden: Deze items zijn meestal verzamelobjecten. Deze zijn perfect voor alle leeftijden en maten, waardoor ze de beste cadeaus zijn die je voor je vrienden of familie kunt kopen.

Eén personage uit Rolife Nancis' Flower Stories

Nadelen

• Duplicaten: Nogmaals, het is vermoeiend en vervelend om steeds hetzelfde stuk uit te pakken.
• Geen keuzegarantie: Je kunt het item niet zelf kiezen. Je kunt alleen maar hopen dat je hetgene krijgt dat je niet hebt!
• Duurzaamheid: Milieubewuste mensen maken zich nu zorgen over de milieu-impact van de verpakking, die vaak niet recyclebaar of duurzaam is.

Laatste gedachten

Je weet nu het antwoord op "Wat is een blind box?", toch? Het is een verrassend verzamelobject. Je weet pas wat erin zit als je hem opent, en dan begint het plezier.

Veel mensen vragen me nog steeds: "Waarom ben je zo betrokken bij het verzamelen van speelgoed?"

Many people still ask me, “Why are you so invested in collecting toys?”

Ik zeg ze (en ik herhaal het nog eens!) dat dit GEEN speelgoed is! Het zijn mijn kleine avontuurtjes verpakt in een doosje. Elke keer als ik het uitpak, is het gevoel dat het de moeite waard maakt.

De vreugde en opwinding van een verzamelaar of een simpele liefhebber van plezier zoals ik, is wat deze blind boxes in de eerste plaats zo populair heeft gemaakt.

Als ik je nog niet heb overtuigd, bekijk dan de magie van de blinde doos die wacht om uitgepakt te worden bij Robotime.

Waarschuwing: één doos kan zomaar een obsessie worden!

Bijgewerkt op 13 aug. 2025